Muslim Market Segmentation

Matriks yang memetakan segmentasi pasar muslim di Indonesia yang mengacu pada orientasi konsumsi konsumen muslim baik “duniawi” maupun “akhirati”.

Kami telah melakukan studi kualitatif berupa observasi dan focus grop discussion untuk merumuskan segmentasi dan profil konsumen muslim di Indonesia. Kami membagi konsumen muslim Indonesia menjadi empat sosok seperti tergambar pada matriks.

Matriks tersebut tersusun atas dua dimensi perilaku konsumen, yaitu tingkat sumber daya (resources) yang dimiliki oleh konsumen muslim dan tingkat adopsi (adoption) mereka terhadap nilai-nilai Islam. Dua faktor tersebut sangat siknifikan memengaruhi perilaku mereka dalam memutuskan pembelian atau mengonsumsi produk.