BRAND KOSMETIK ‘LAMA’ MASIH RELEVAN DI MATA GEN Z

Meski generasi muda dikenal selalu tertarik pada hal-hal baru, brand kosmetik “lama” tetap mendapat tempat di hati mereka. Riset Inventure menunjukkan bahwa 58% Gen Z menilai brand kosmetik/skincare lama sangat relevan, karena kualitas yang terbukti dan kepercayaan yang telah dibangun bertahun-tahun.

Namun, apakah kepercayaan itu cukup untuk menjaga relevansi mereka di era persaingan ketat?

KUALITAS TERBUKTI, TAPI BUTUH INOVASI

Sebanyak 58% Gen Z percaya bahwa brand lama masih sangat relevan berkat pengalaman panjang dan kualitas produk yang terjamin. Misalnya, Viva tetap populer di Indonesia karena produk-produknya terjangkau dan efektif. Di sisi lain, L’Oréal terus berinovasi dengan menghadirkan produk berbahan alami dan ramah lingkungan.

Namun, 38% responden menyatakan bahwa brand lama tetap perlu melakukan inovasi lebih banyak untuk menjaga daya tariknya. Tren global seperti produk eco-friendly, packaging modern, dan kolaborasi dengan influencer muda menjadi strategi wajib bagi brand lama yang ingin terus bersaing.

INOVASI ATAU TERTINGGAL?

Bagi sebagian kecil Gen Z, brand lama mulai terasa kurang relevan. Sebanyak 5% menganggap brand baru lebih menarik karena inovasinya yang lebih segar dan modern, sementara 2% merasa brand lama sudah ketinggalan zaman.

Tanpa inovasi yang signifikan, risiko kehilangan pasar semakin besar. Revlon adalah contoh brand lama yang berhasil beradaptasi dengan berkolaborasi bersama selebriti muda untuk menarik perhatian audiens baru. Ini membuktikan bahwa inovasi bisa menjaga relevansi bahkan di tengah persaingan yang sangat dinamis.

MASIH ADA TEMPAT BAGI BRAND LAMA

Di tengah maraknya brand kosmetik lokal, brand lama seperti Viva, Mustika Ratu, Revlon, dan L’Oréal tetap memiliki ruang di hati Gen Z. Dengan strategi yang tepat mulai dari inovasi produk hingga kolaborasi digital, brand-brand ini masih punya peluang besar untuk bertahan dan bersaing di era modern.