Melalui riset intensif, buku ini mengonsepkan dan mengkristalisasikan pengalaman pendiri dan jajaran manajemen Dwi Sapta Group selama 30 tahun dalam membawa brand-brand top di Indonesia menjadi pemimpin pasar. Konsep integrated marketing communication (IMC) dalam buku ini dirumuskan secara holistik dan sistematis yang disebut The 3P: Philosophy, Principles, Practices. IMC that Sells merupakan sekuel dari Advertising that Sells (2006) dan Advertising that Makes Money (2008)