Goodbye Ace Hardware.
Gerai peralatan rumah global ini akan pamit 31 Desember nanti setelah 29 tahun hadir di Indonesia. Grup Kawan Lama Sejahtera melalui PT Aspirasi Hidup Indonesia Tbk. telah memutuskan lisensi dengan Ace Hardware International dan akan menggantinya dengan BRAND LOKAL Indonesia.
Langkah semacam ini sudah terjadi dalam beberapa kasus sebelumnya:
+ Ketika tahun 2021 PT Talkindo Selaksa Anugrah pemegang lisensi BreadTalk, memutuskan tidak memperpanjang lisensi dan kemudian meluncurkan brand lokal baru Mako dengan konsep gerai serupa.
+ Tahun 2013, Trans Retail (CT Corp) memutus lisensi dengan Carrefour kemudian mengubah seluruh gerai Carrefour menjadi Transmart. Transmart mempertahankan konsep Carrefour tapi dengan sentuhan lokal.
Menurut kami ini cara cerdas bagaimana kita memanfaatkan BRAND EQUITY yang sudah sangat kokoh dari brand global untuk membangun BRAND LOKAL milik bangsa sendiri.
Apa advantages dari pendekatan ini?
#1. BELAJAR “KELAS DUNIA”
Selama masa lisensi, penerima lisensi memanfaakannya sebagai “sekolah” untuk mentransfer kapabilitas manajemen, sistem, cara kerja, teknologi, kelas dunia.
Setelah “lulus” dan semua kapabilitas tersebut dikuasai, maka itulah saatnya mandiri mengembangkan brand lokal sendiri.
#2. KENDALI PENUH
Penerima lisensi memiliki kontrol lebih besar atas strategi bisnis, pemasaran, dan inovasi tanpa batasan dari pemegang lisensi internasional. Di samping itu, tidak perlu lagi membayar biaya lisensi yang menguras devisa.
#3. ADAPTASI LOKAL
Brand lokal memungkinkan penyesuaian produk, layanan, dan strategi dengan lebih baik terhadap preferensi pasar lokal, yang dapat meningkatkan daya saing dan relevansi.
#4. MENJADI TUAN RUMAH
Dengan bekal kapabilitas global, memudahkan pemilik lisensi untuk berekspansi ke seluruh tanah air bahkan ke pasar regional/global tanpa terbelenggu pemilik lisensi.
Dengan begitu, alih-alih dikuasai brand asing lebih baik mengembangkan brand lokal yang menjadi TUAN RUMAH DI NEGERI SENDIRI.