Boikot terhadap produk global yang terafiliasi dengan Israel belakangan ini jadi pembicaraan luas. Konsumen, terutama yang muslim, mulai mencari alternatif yang lebih sesuai dengan nilai dan prinsip mereka. Ini bukan cuma soal solidaritas, tapi juga momentum besar — terutama bagi brand lokal.
Masalahnya, banyak brand lokal masih diam. Padahal ini peluang strategis untuk tumbuh, asal dilakukan dengan cara yang cerdas, relevan, dan tidak manipulatif.
1. Jangan Cuma Jual Produk, Jual Nilai
Brand lokal seperti Wardah sebenarnya sudah lama membangun identitas sebagai brand yang sesuai dengan nilai-nilai Islam — halal, bersih, dan berpihak pada kebaikan. Momentum boikot bisa jadi momen untuk memperkuat narasi itu.
Bukan dengan mengklaim “kami lokal, jadi beli kami”, tapi dengan membuktikan bahwa mereka mendukung nilai-nilai sosial, punya produk berkualitas, dan bisa jadi pilihan nyata bagi konsumen yang ingin berpindah dari brand global.
Narasinya harus kuat: “Kami bukan sekadar lokal. Kami relevan dengan prinsipmu.”
2. Libatkan Tokoh yang Didengar, Bukan Hanya Populer
Kolaborasi dengan influencer muslim, komunitas hijabers, ulama muda, hingga tokoh lokal bisa jadi cara efektif menyebarkan pesan.
Tapi brand harus hati-hati: jangan pilih influencer hanya karena follower-nya banyak. Pilih yang punya kredibilitas dan dipercaya audiensnya. Karena sekarang, publik makin kritis. Kalau kampanye terasa “jualan doang”, audiens bisa balik badan.
Bikin kampanye yang organik, relevan, dan bisa diulang di banyak platform. Misalnya pakai tagar seperti #DukungProdukHalal atau #BanggaJenamaLokal. Tapi ingat: tagar tanpa aksi nyata hanya jadi tempelan.
3. Bikin Program yang Terasa, Bukan Cuma Terlihat
Jangan berhenti di kata-kata. Brand bisa bikin produk edisi khusus yang membawa pesan solidaritas, misalnya dengan kemasan bertema Palestina atau warna-warna khas perjuangan.
Tapi yang lebih penting: hasilnya ke mana?
Alokasikan sebagian keuntungan untuk donasi kemanusiaan. Atau buat program edukasi yang menjelaskan kenapa penting mendukung produk halal dan lokal — bukan dari sisi agama saja, tapi juga kualitas dan dampak ekonominya.
Konsumen sekarang nggak cuma beli produk, mereka beli makna.
Kesimpulan: Ini Ujian, Bukan Sekadar Peluang
Buat brand lokal, ini bukan cuma kesempatan buat cuan. Ini ujian: apakah mereka siap mengambil posisi dalam isu yang sedang jadi perhatian publik?
Kalau hanya ikut-ikutan tanpa kejelasan nilai dan aksi, hasilnya bukan brand naik, tapi justru kehilangan kepercayaan.
Tapi kalau dilakukan dengan jujur, konsisten, dan strategis, momentum ini bisa jadi titik balik — bukan hanya untuk tumbuh, tapi untuk jadi brand yang benar-benar punya makna.