Paus Fransiskus ke Indonesia dengan sangat sederhana. Terbang pakai pesawat komersial, bukan private jet kayak anak presiden. Dan ke mana-mana pakai Innova Zenix, bukan Mercy atau BMW.
Beritanya pun viral merambat begitu cepat di jagat medsos kemarin siang. Lalu apa dampak Paus naik Innova Zenix bagi brand equity mobil MPV hybrid besutan Toyota ini?
#1. BRAND PERSONALITY
Paus Fransiskus dikenal dengan gaya hidup yang sederhana, rendah hati, dan merakyat. Nilai-nilai ini bisa “tertransfer” ke Innova Zenix yang dikenal sebagai kendaraan yang praktis, serbaguna, dan untuk semua kalangan ini.
Ini akan memperkuat BRAND PERSONALITY Innova Zenix yang “sederhana dan merakyat”. Ujungnya, hal ini dapat menarik konsumen yang menghargai nilai-nilai ini.
#2. BRAND REPUTATION
Mengaitkan merek dengan figur berpengaruh seperti Paus Fransiskus dapat meningkatkan reputasi brand secara keseluruhan. Konsumen dapat melihat bahwa jika seorang tokoh sekelas Paus memilih mobil tersebut, maka mobil itu haruslah memiliki kualitas dan nilai tertentu.
#3. BRAND TRUST
Jika Innova Zenix digunakan oleh Paus, hal ini dapat meningkatkan persepsi bahwa mobil ini aman, nyaman, dan dapat diandalkan.
Ya, karena tentu saja kendaraan yang dipilih untuk seorang tokoh penting harus memenuhi standar keamanan, kenyamanan, dan keandalan yang tinggi.
#4. BRAND LOYALTY
Konsumen yang mengagumi sosok Paus Fransiskus cenderung lebih loyal atau mempertimbangkan untuk membeli Innova Zenix karena pengaruh dari pilihan Paus.
Ini bisa memperkuat loyalitas merek di kalangan konsumen yang merasa nilai-nilai mereka sejalan dengan simbolisme kendaraan tersebut.
#5. BRAND UNIQUENESS
Tak banyak brand mobil yang dapat mengklaim bahwa produk mereka digunakan oleh seorang tokoh agama dunia. Ini memberikan Innova Zenix posisi unik di benak konsumen.