A landmark book, dengan tesis yang provokatif, bahwa milenial adalah generasi “pembunuh berdarah dingin”. Mereka membunuh begitu banyak produk, bisnis, dan industri mulai dari kamera digital, golf, Harley Davidson, musik rock, bahkan film porno. “Pembunuhan” ini terjadi karena nilai-nilai, perilaku, dan preferensi milenial telah berubah drastis dan perubahan itu menjadikan produk, layanan, atau industri menjadi tidak relevan lagi dan kemudian ditinggalkan konsumen milenial. Buku ini memuat 50 produk, layanan, industri, teknologi, musik, olahraga, bahkan tingkah laku yang “dibunuh” milenial karena tidak relevan lagi di mata mereka. A national best seller 2019.